Po co wykluczać słowa kluczowe
W reklamach w wyszukiwarce Google istnieje możliwość wykluczenia słów kluczowych, czyli innymi słowami wyłączenia wyświetlania reklam na wybrane frazy. Wykluczanie niektórych haseł z kampanii, lub grup reklam pozwala na uniknięcie zbędnych wydatków. Jest to również podstawowa metoda optymalizacyjna kampanii reklamowych w wyszukiwarce Google.
Posłużmy się przykładem. Artur jest właścicielem serwisu samochodowego “SERWIS ARTUR”. Jego kampanie reklamowe dzielą się na dwie grupy. Pierwsza to kampania brandowa, czyli taka w której zawarte są słowa kluczowe związane z marką serwisu Artura. Druga kampania reklamowa, to kampania generyczna, której celem jest wyświetlanie reklam osobom poszukującym serwisu samochodowego w okolicy. W przypadku Artura w kampanii brandowej posiada również słowa kluczowe zawierające słowo “serwis”, ze względu na nazwę jego biznesu. Niestety, frazy w kampanii generycznej również zawierają słowo serwis – ze względu na specyfikę biznesu.
Rozwiązaniem na powtarzające się w grupach reklam słowa kluczowe, są właśnie wykluczenia. Artur wykluczył z kampanii generycznej słowa kluczowe zawarte w kampanii brandowej oraz wykluczył z kampanii brandowej słowa kluczowe z kampanii generycznej. Dzięki temu Artur nie ma już powtórzeń w kampaniach i jego grupy reklam nie konkurują ze sobą.
Standardowa optymalizacja
![](https://rewolwer.com/wp-content/uploads/2021/03/wyszukiwane-hasla-1-1-200x474-1.png)
Naturalnie jeżeli mamy pewność iż nie chcemy aby nasze reklamy wyświetlały się na jakieś konkretne frazy, możemy wykluczyć te frazy “od razu”. Jednak w większości przypadków kampanii reklamowych, nie mamy pojęcia jakie frazy zostaną wpisane przez użytkowników i na jakie przybliżone zapytania zostaną wyświetlone nasze reklamy. Rozwiązaniem na to są wykluczenia wyszukiwanych haseł.
Możemy podejrzeć na jakie wyszukiwane słowa kluczowe były wyświetlane nasze reklamy. Aby to zrobić należy wejść w zakładkę “Słowa kluczowe” w panelu Google Ads i wybrać “Wyszukiwane hasła”.
Następnie z listy dostępnych wyszukiwanych haseł można wybrać te, które chcemy wykluczyć. Oczywiście można również zadziałać zupełnie odwrotnie i dodać wyszukiwane słowa kluczowe do grup reklam.
![](https://rewolwer.com/wp-content/uploads/2021/03/obraz-4-1024x312.png)
Podsumowanie
- Wykluczenia słów kluczowych służą wyłączeniu wyszukań na niepożądane frazy
- Dzięki wykluczeniom słów kluczowych oszczędzamy na wydatkach na zbędne frazy
- Warto wykluczać słowa kluczowe między grupami reklam
- Warto optymalizować kampania wykluczając niepożądane wyszukiwane hasła
- Można optymalizować kampanie dodając do grup reklam pożądane wyszukiwane hasła